包裝設計師如何理解產品包裝是“無言的推銷員”

產品是企業與顧客接觸的橋梁，而好的包裝設計是產品“無言的推銷員”，恰到好處、創新簡潔的包裝設計是產品吸引顧客眼球、促使購買欲望的關鍵。

舉個栗子：你是消費者，面對貨架上數十種品牌的同類產品，保質期、價格、包裝，什么是導致你購買該產品的決定性因素呢？相關統計數據顯示，是產品的包裝。據調查，在購買行為中，約有70％的消費者是在賣場做的購買決定。而每個顧客在賣場花費的時間平均只有20分鐘左右，很顯然，包裝和產品同消費者之間的互動在影響購買決策中起著至關重要的作用。

包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費者的注意，只有引起消費者注意的商品才有被購買的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點的材質使包裝能出現醒目的效果，使消費者一看見就產生強烈的興趣。成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質的使用引起消費者對產品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝精確理解產品。因為人們購買的目的并不是包裝，而是包裝內的產品。準確傳達產品信息的最有效的辦法是真實地傳達產品形象，可以采用全透明包裝，可以在包裝容器上開窗展示產品，可以在包裝上繪制產品圖形，可以在包裝上做簡潔的文字說明。

隨著以消費者為導向的整合營銷時代的到來，產品包裝已經從簡單的承載產品信息、保護產品的工具演變成為一種承載著產品獨特附加值的識別工具。如今，它已經成為影響消費決策不可或缺的一部分。因此，東唐團隊認為通過簡潔和引人入勝的包裝設計，走在設計潮流的前列，建立差異化的形象，已經成為產品終端制勝的關鍵。產品在流通過程中，包裝作為連結廠商與消費者二者之間的媒介，起著傳遞品牌核心價值的作用。因此，優秀的包裝設計，在確保產品信息和功能良好溝通的基礎之上，還將力求最大化地體現產品的附加值，即品牌核心價值。這將大大提高產品在消費決策中受到肯定的幾率，更容易得到客戶的青睞。